作者｜Jonah Berger（約拿．博格） 譯者｜許恬寧 出版社｜時報出版
☺謝謝出版社的閱讀邀約☺
拜讀完第三本約拿．博格的書，真的只有更喜歡他而已，但這本書其實是他的第二本著作，為《何時要從眾？何時又該特立獨行？》的暢銷慶祝版，老實說，原本的書名我也非常喜歡。
說真的，人類啊，每當一睜開眼之後，無時無刻都在做選擇，且我們總是認為自己在下每一個決定時都是貫徹自己的想法，例如，今晚要吃什麼？週末要怎麼度過？這類的生活小事，亦或是大學、任職公司要挑選哪一間的人生重要大事等，事實上，真的是如此嗎？仔細思考一下，我們所做的選擇會不會暗藏著某些人的期待或眼光呢？
約拿．博格在前言就提到：「人們自己往往沒有發現，生活中絕大多數的面向其實深受他人影響。人們會投票，是因為其他人也投票；一旁要是有別人在吃東西，會讓人因此塞下更多食物；買新車，是因為鄰居最近也買了車。社會影響左右著民眾購買什麼產品、挑選何種保健方案、在校成績以及職業道路……。每個人九成九的事都受他人影響，很難找到不受影響的決定或行為。」
社會影響不只影響我們的行為，也影響了我們想要成為什麼樣的人。他在書中有提到，我們每一個人都不想成為誰的複製品，我們都希望自己在群體中是獨特的、與眾不同的，卻又不想要太標新立異而被排除在群體之外，這真的是很矛盾對吧。
接著，在書末也指出：「骨子裡我們全是社會的動物，不管我們自己是否察覺，別人都以看不見又出乎意料的方式，影響著我們所做的每一件事。社會影響悄悄塑造我們的人生，我們看不見，不代表社會影響不存在。」
看不見的社會影響好像是件多可怕的事情，不不不，誠如博格所說：「社會影響本身沒有是非對錯，人們如果追隨惡人，就會在是上帶來惡。如果追隨好人則帶來更多善。…了解社會影響的原理，就能運用社會影響改善自己與他人的人生，影響力是一種工具，就跟所有工具一樣，只要我們了解工具，就不必眼睜睜看著事情發生，可以拿起工具加以運用。」
每一次閱讀約拿．博格的書，都覺得他好會說故事，就連提及比較無趣的研究報告，也不會讓我靈魂出竅，閱讀至今最大的收穫便是如同上述所說，只要了解就可以好好地運用，且不會那麼容易被隱藏的力量牽著走，不論是社會影響也好《看不見的影響力》，改變他人的方法也好《如何改變一個人》，亦或是商場上的行銷手法《瘋潮行銷》。真的大推約拿．博格的以上三本著作，當中都有許多讓人省思與動腦的觀點。
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